字节跳动公益发布 “星乡村星农人”项目阶段性助农成果

日前，字节跳动公益发布《“抖音星乡村星农人”夏日成长报告》，宣布“星乡村星农人”项目自2025年启动以来的阶段性成果。据了解，该项目由字节跳动公益联合抖音、抖音电商、抖音生活服务等业务联合开展，目前已在扶持特色“产业电商村”、打造“和美乡村”及培育有潜力的乡村发展带头人等方面取得诸多成果：22个产业电商村所在区县特色产业交易额同比增长92%，39个和美乡村迈向线上化转型，120名星农人成为乡村发展带头人，推动农村电商、乡村旅游等乡村产业全面发展。

在抖音，众多乡村美景好物借助优质内容出圈。抖音“星乡村星农人” 项目通过达人实地溯源、发起视频创作大赛、聚集专题热点、流量扶持等方式，让乡村的特色产品、传统习俗和地域文化成功走进大众视野。#这一口荔枝等了一年 带火时令水果、#谁来山东都要被喂口大蒜 幽默圈粉......21个助农专题话题持续带动乡村特产和习俗热度。截至 6 月 30 日，项目主话题#星乡村星农人 已实现内容播放量17.2亿次。

在项目牵引下，多位抖音达人深入各地“星乡村”进行内容创作：在高州柏桥村，荔枝文化与木偶戏非遗的碰撞，让“农产品+非遗”成为内容新赛道;在清徐杨房村，古法酿醋工艺的镜头语言创新，让农产品和老手艺不再 “老气”，反而成为有吸引力的文化符号。

在扶持“产业电商村”行动方面，项目通过商家培训、产销对接、搜索优化等系列举措助力线上销售，帮助22个产业所在区县的电商村的应季特色农产品突破地域限制，直连全国消费市场。5-6月活动期间，超7000个电商商家与5万名创作者共同参与到特色产业宣传和产品销售中，助力推广19.4万款特色应季农产品，覆盖的22个村线上交易额实现同比增长92%。在本地星农人、商家以及各领域达人的共同助推下，金乡大蒜、高州荔枝、清徐陈醋等多个乡村特色农产品及所在区县热度持续攀升，继而带动了相关产品交易。

在乡村人才培育上，项目重点发挥“星农人”的带头作用，对山东@王奶奶农村一家人 、广东@全进华 、福建@乡愁 等120位本地优秀创作者给予专项资源扶持。此外，抖音还面向全国星乡村经营主体开展普惠培训，推广数字化思维和技能。据了解，该项目首期培训学员686人，覆盖全国26个省/自治区/直辖市，储备乡村数字人才的同时，激发乡村振兴的内生动力。

为推动乡村数字化升级，抖音助力打造“和美乡村”，降低乡村文旅经营者线上门槛，在北京、江西、广东等地举办线下培训会，为全国39个村、约300个本地文旅商家提供经营指导。此外，还创新打造“村集体级”定制电子地图定位(POI)，把乡村风景、美食、特色活动转化为可线上体验、预订的文旅产品，让好乡村好风光“一键直达”，拉近游客与乡村的距离。

编辑：洪梅 审编：益申合