产销对接精准助农,华润万家打通乡村振兴“最后一公里”

 时间:2021-08-31 10:30:30来源:网络

宁夏中卫的七月,硒砂瓜的丰收季如期而至。砂石缝里长出的翠色瓜蔓之间,一个个圆滚滚的硒砂瓜宛如一颗颗绿宝石,在瓜田里排列得整整齐齐,等待着瓜农的采收。

依托自身强大的采购、运输和销售体系,华润万家通过“产销对接”的模式,将硒砂瓜从产地直发全国——这也是万家乡村振兴项目“万家焕乡计划”在宁夏中卫沙坡头区香山乡的一次成功落地。

 连接市场,为优质产品打开好销路

如今,硒砂瓜种植已经成为了宁夏中卫农民增收致富的重要产业,当地的硒砂瓜种植规模已达100余万亩,年产量80-100万吨,越来越多当地老百姓加入到种瓜的行列中。

“以前没有这个硒砂瓜地,一年四季只能出去打工。一年在外,也挣不了多少钱。”成为瓜农之前,香山乡的村民大都像苏海东一样,为了生活只能选择背井离乡、外出务工。

一开始,他只能自己找车去周边的省份卖瓜,一斤只能卖出几分钱到几毛钱。辛勤劳作一整年,却没有换来收入的提升,苏海东有些发愁。

通过大量的走访、调研,深入出产特色农产品的县镇乡村后,万家发现,对于这些地区的老百姓来说,连接市场能力不足、没有稳定的销售渠道是最大的问题。

与万家达成收购合作后,苏海东不再为销路发愁了。他只要按照万家给出的品控标准挑选西瓜、运往村头交货,任务就算完成了。

在村头,专业的码瓜师傅会将西瓜在运输车上码好,减少沿途磕碰;随后,新鲜采摘的硒砂瓜由万家专业物流系统发往区域配送中心,再通过质检以后就可以登上全国各地的超市货架,让全国各地的消费者都能吃上甘甜、正宗的硒砂瓜。

在万家的努力下,从瓜田到超市的产销对接平台搭建起来了,中卫的瓜自然也就越卖越好。许多像苏海东一样的瓜农,现在都已经在老家买房买车,日子越过越红火了。

除了在生产源头做到规范化,万家也着力在销售端打造特色产品品牌。如今,中卫硒砂瓜已经是万家各大超市货架上的常客,经常一上架就销售一空。

硒砂瓜上市之际,万家深圳梅陇店就专门做了一档消费者品尝活动。据华润万家有限公司副总经理徐之江介绍,“有很多家庭消费者,尤其是年轻的小家庭,对这个硒砂瓜,都赞不绝口。”徐之江强调,通过这次的硒砂瓜品尝活动,更引发了消费者对宁夏中卫沙漠地区的想象。

除了直接在产地一尝美味,万家还进行了一场瓜田直播,请来了种植硒砂瓜的人员详细讲解硒砂瓜的产品特色,并指导消费者如何辨别正宗的宁夏中卫硒砂瓜。

中宁枸杞、苹果、红酒等宁夏中卫特色农产品也都成了“万家焕乡计划”的受益者。通过“产销对接+生产帮扶”的创新模式,万家已在宁夏中卫累计采购特色农产品1800多吨,并将这些农产品引入万家旗下Olé高端超市进行销售,累计销售额已接近一千万,实现了品牌价值和经济价值的双重提升,切实提升了当地农民的收入水平和生产积极性。

万家充分利用自身平台、资源优势,通过各类营销活动为优质特色农副产品进行包装推介,为农产品拓宽销售渠道。为了向消费者更直观地推荐这些“好货”,万家还在超市门店和线上平台开设了扶贫专区、专柜,最大化宣传推广扶贫商品,强化扶贫商品品牌价值,提升扶贫商品的竞争力。

新一轮乡村振兴的号角已然吹响。未来,万家将继续探索消费帮扶的创新模式,为乡村振兴注入新的活力。

编辑:王引 审编:GCH

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